스팀 넥스트 페스트(SNF) 성적표와 기대치

스팀 넥스트 페스트에서 상위권 차트(인기 출시 예정, 최다 플레이 등)에 이름을 올리면 약 15,000개의 위시리스트를 확보할 수 있음. 하지만 이는 상위 5%에 해당하는 수치이며, 대다수 게임의 중앙값은 800-1,000개 수준에 머무름. 행사에서 압도적인 승기를 잡는 게임은 3-5개에 불과하며, 이들은 30,000-45,000개 이상의 위시리스트를 쓸어 담음.

알고리즘 변화와 타겟팅 노출

2024년 10월 이후 밸브는 알고리즘을 조정하여 모든 게임에 초반 노출 기회를 평등하게 배분하려 했으나, 초기에는 전체적인 노출 하락을 불러왔음. 최근 2026년 데이터에 따르면 알고리즘이 플레이어의 선호도에 맞춰 정교하게 작동하기 시작함. 과거보다 노출(Impression)은 줄어들었으나, 실제 위시리스트 전환 수는 비슷하게 유지되는 등 노출의 질이 높아졌음을 시사함.

라이트 유저의 유입과 코업 게임의 유행

최근 행사에서는 친구들과 가볍게 즐기는 코업 게임(소위 Friendslop)이 강세를 보임. 이러한 게임들은 플레이어 수는 매우 많으나 위시리스트 전환율은 상대적으로 낮음. 이는 스팀의 헤비 유저가 아닌 라이트 유저들이 유입되고 있음을 의미하며, 이들이 당장 위시리스트를 추가하지 않더라도 출시 시점의 구매 잠재력은 여전히 존재함.

데모 전략: 미리 내놓는 것이 정석

행사 직전 데모를 깜짝 공개하는 '섀도우 드롭' 전략은 위험 요소가 큼. 이미 팬층이 두터운 유명 개발자가 아닌 이상, 수개월 전부터 데모를 공개해 게임성을 검증하고 피드백을 반영하며 위시리스트를 미리 쌓아둔 게임들이 SNF에서 훨씬 더 좋은 성과를 거두는 경향이 확인됨.