인디 게임 개발자 컨퍼런스 'IDC2025'에서 일본의 주요 게임 미디어 6개 사(Game*Spark, 패미통, 전격 온라인, IGN JAPAN, Gamer, AUTOMATON)가 참여해 인디 게임 홍보에 대한 실무적인 조언을 공유함.

보도자료의 핵심은 제목과 가독성

패미통의 경우 하루 약 1,000통의 보도자료 메일을 수신함. 수많은 메일 속에서 선택받으려면 제목에 게임의 장르, 특징, 출시일 등 명확한 정보를 넣어야 함. '보도자료 안내'와 같은 예의 바른 문구보다 '어떤 게임인가'를 한눈에 보여주는 것이 개봉 확률을 높임.

실무적인 팁: PDF와 적절한 송신 시기

• 파일 형식: 압축을 풀어야 하는 ZIP 파일보다 미리보기로 내용을 즉시 확인할 수 있는 PDF 파일을 선호함.
• 송신 횟수: 업데이트마다 보낼 필요는 없으나, 스팀 페이지 공개, 체험판 배포, 출시일 고지 등 주요 마일스톤에 맞춰 집중적으로 보내는 것이 효과적임.
• 재송신: 미디어 측의 실수로 누락되는 경우도 많으므로, 반응이 없더라도 중요한 소식은 다시 한번 보내는 것을 주저할 필요 없음.

광고(기사 타이업)에 대한 솔직한 입장

미디어 측은 인디 개발자가 무리하게 광고비를 지출하는 것을 권장하지 않음. 수십만 엔에서 수백만 엔에 달하는 광고비가 있다면, 그 예산을 게임의 완성도를 높이거나 차기작 준비에 사용하는 것이 장기적으로 개발자에게 더 이득이라고 조언함. 미디어는 광고주이기 이전에 좋은 게임을 발굴해 독자에게 전달하는 역할을 수행하기 때문임.